Afișul este un mijloc de exprimare care a evoluat odată cu societatea și cultura. Prin urmare, pe lângă funcția sa de comunicare temporară și utilizarea sa ornamentală, poate fi considerat un document în care sunt surprinse istoria și dezvoltarea societății care a creat-o.
Afișul este un mijloc de exprimare care a evoluat odată cu societatea și cultura. Prin urmare, pe lângă funcția sa de comunicare temporară și utilizarea sa ornamentală, poate fi considerat un document în care sunt surprinse istoria și dezvoltarea societății care a creat-o.
În decursul acestui deceniu, lumea s-a transformat acoperindu-se cu o rețea invizibilă de comunicații. Odată cu dezvoltarea altor mijloace media - video, televiziune, cinema, radio, internet - rolul afișului s-a schimbat și pare destinat să dispară. Cu toate acestea, afișul continuă să sufere modificări, intrând în muzee și galerii, a mers pe acoperișuri, zone subterane - stația de metrou - și autobuz, consolidându-și permanența în diferite moduri și menținând un rol proeminent în comunicare grafică contemporană. Este suficient să vedem importanța pe care au dobândit-o bienalele din Varșovia, Berna, Colorado și Mexic, unde acest mediu este prezentat ca un obiect artistic.
În conformitate cu transformările globale, în Mexicul anilor nouăzeci au fost înregistrate o serie de evenimente economice, politice și culturale care au influențat designul grafic și în special proiectarea posterelor, dezvoltarea computerelor și globalizarea piețele care solicită promovarea produselor lor, numărul mare de evenimente culturale, în special artă și design; proliferarea publicațiilor, diversitatea tinerilor designeri absolvenți de școli profesionale care intră în domeniul muncii, precum și dezvoltarea grupurilor de artiști de postere care se întâlnesc pentru a realiza producții cu teme specifice.
Din acest deceniu are loc în Mexic Bienala Internațională a Posterelor, care a avut loc deja de cinci ori; Acest lucru a condus la expoziția de postere din întreaga lume, a promovat participarea designerilor la conferințe, cursuri și ateliere și la publicarea de publicații și cataloage ale producției de postere din Mexic și din alte țări.
În mai 1997, promovată de Bienala internațională de afișe din Mexic, la Casa del Poeta din Mexico City a fost prezentată o expoziție de tineri designeri de afișe sub 35 de ani. În timpul apelului, au fost solicitate piese realizate între 1993 și 1997. Datorită diversității temelor și varietății soluțiilor, acest eșantion este caracteristic posterului mexican contemporan și permite observarea muncii tinerilor profesioniști care proiectează afișe.
Alejandro Magallanes, unul dintre organizatori și participanți, a subliniat în prezentarea expoziției: „Obiectivul principal al acestei expoziții este de a putea vedea afișele designerilor mexicani sub 35 de ani, precum și căutarea fiecăruia dintre autori. . Eșantionul variază de la cel mai conservator la cel mai experimental și de la cel mai cultural la cel mai comercial. În toate cazurile, designerii sunt generatori de cultură ”.
Cu acea ocazie, s-au adunat peste 150 de postere de la 54 de designeri. Selecția materialului a avut ca cerință ca să apară cel puțin un poster al fiecărui participant, care nu a fost expus la Bienala posterelor din Mexic și care a fost folosit public ca poster.
S-a sugerat că, deși nu toate afișele sunt „frumoase”, este necesar să subliniem că designul lor nu este scutit de evaluare și categorii estetice; În consecință, rămâne la latitudinea proiectantului de a contempla caracterul estetic al mediului, deși un afiș nu este întotdeauna dat cu caracteristici pe care le-am putea numi, în cadrul categoriilor estetice, ca fiind frumoase. Uneori, datorită dramei sale sau formei sale de reprezentare, nu provoacă plăcere în acel concept de frumusețe. În plus, setul a fost reprezentativ pentru spiritul acestei generații și elocvent în ceea ce privește gândirea practicii lor de lucru.
Expoziția, a spus Leonel Sagahón, designer și promotor, „a fost un act de întâlnire, în care ne-am întâlnit și ne-am recunoscut, asumându-ne o conștiință generațional-unională. A fost și primul act public, de fapt prezentarea noastră în societate ca generație, unde pentru prima dată am spus ce făceam și implicit ce credeam ”.
Momentul prin care trece această profesie este unul de gestație și căutare care se va realiza în dialog între diferite generații, luând în considerare proiecte și evenimente în care ideile lor coincid și se confruntă. Cel mai recent proiect a fost producerea de afișe pentru o expoziție care a avut loc în Olanda, în luna mai trecut, unde, promovat de revista Matiz, au fost prezentați 22 de expozanți - birouri și persoane - reprezentând diverse tendințe estetice.
După expoziție și alte evenimente desfășurate de acești tineri, este posibil să numim unii participanți ai acelei generații la designul posterelor: Alejandro Magallanes, Manuel Monroy, Gustavo Amézaga și Eric Olivares, aceștia fiind cei care au lucrat cel mai mult la afiș, deși lucrează în acest domeniu al lui Leonel Sagahón, Ignacio Peón, Domingo Martínez, Margarita Sada, Ángel Lagunes, Ruth Ramírez, Uzyel Karp și Celso Arrieta, nu numai ca creatori de postere - deoarece ar fi câțiva de numit - ci ca promotori și interesați de dezvoltarea și evoluția acestui mediu. De asemenea, trebuie menționate Duna vs Paul, un cuplu de designeri care nu au participat la expoziție, dar au proiectat afișele pentru Palatul de Arte Frumoase, și José Manuel Morelos, care efectuează în prezent cercetări importante asupra posterului politic din Mexic.
Unii designeri realizează lucrări colective precum La Baca, La Perla, El Cartel de Medellín dezvoltând teme despre toleranță, pentru Cuba și pentru libertățile democratice; în lucrările lor fac o critică riguroasă, învățând astfel unul de la celălalt, unele grupuri ajungând la producția de serii ale căror postere nu sunt semnate de autori individuali, ci ca colective; Au preluat - marea majoritate - cu entuziasm noile tehnologii, noile tendințe, influențele care vin din exterior, prin Internet și alte mijloace de comunicare. Prin procesul de reflecție asupra proiectării și a muncii colective, aceștia doresc să realizeze un poster cu un simț experimental și care să servească drept o propunere viitoare pentru păstrarea și conservarea artisticului, în plus, desigur, la funcția sa ca mijloc de comunicare.
Generația de designeri, născută în anii șaizeci și prima jumătate a anilor șaptezeci, a dobândit deja o maturitate profesională și, deși nu pot fi localizați ca un grup omogen, potrivit lui Leonel Sagahón, există câteva trăsături care îi caracterizează ca generație : căutarea unei limbi cu o altă estetică, preocuparea de a actualiza modul în care problemele de interes național pot fi abordate și doresc să actualizeze acel discurs, să caute noi resurse tehnologice și noi simboluri.
Tinerii iau o mare parte din ceea ce s-a făcut înainte, pun și rupturi tehnologice și estetice; trăim într-o perioadă în care procesele s-au accelerat și este necesar să ne luăm în calcul tradiția și modernitatea. Proiectanții trebuie să se considere în mod clar, să folosească toate mijloacele moderne existente și viitoare pentru a continua să umple această nevoie socială pentru pictograma comunicării grafice.
În concluzie, trebuie remarcat faptul că această generație este în căutarea propriului limbaj. În munca lor constantă, în analiza lucrării, în promovarea și diseminarea acestui mediu, își vor menține actualitatea și permanența.
Iris Salgado. Este licențiată în proiectarea comunicării grafice. Absolventă de la Uam-Xochimilco, a urmat un masterat în Creativitate pentru Design la Școala de Design de Arte Plastice. În prezent lucrează la catalogul Interactiv la „Nu toate afișele sunt frumoase”.
Sursă: Mexic în timp nr. 32 septembrie / octombrie 1999
